Le marketing international - Stratégie globale, campagne locale
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"Être performant partout dans le monde !" Telle pourrait être la devise de cet ouvrage.
En montrant à la fois les contraintes mais aussi l'incroyable richesse de travailler avec l'international, Eliane Karsaklian détermine les aspects réels et concrets de la pratique du marketing dans différents contextes culturels.
À l'aide de multiples illustrations, elle montre en quoi les spécificités culturelles impactent les actions marketing et expose les pratiques incontournables à observer dans les relations internationales.
Le lecteur trouvera des grilles de lecture et d'analyse pour une meilleure compréhension de l'environnement ainsi qu'un guide méthodologique et les outils nécessaires pour, pas à pas, élaborer les stratégies marketing les mieux adaptées.
Un ouvrage complet et pratique avec :
* une méthodologie applicable à l'international ;
* des grilles d'analyse culturelle et un plan de marketing international ;
* des cas référents pour identifier les sources de succès et d'échec d'internationalisation de produits ;
* un guide pratique de savoir-être interculturel pour s'adapter en tout lieu.
Au sommaire
* Introduction
* Faut-il accepter le challenge du marketing international ?
* Comment analyser et appréhender le contexte culturel ?
* Comment élaborer sa stratégie de marketing international ?
* Savoir s'adapter pour se faire accepter
* Conclusion : observer, comprendre, agir : trois actions pour une implantation réussie
* Annexes
* Bibliographie
* Index
En pratique :
Parution : janvier 2007
Nb de pages : 190
Prix éditeur : 25,00 EUR
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