Le
marketing international - Stratégie globale, campagne locale
Être performant partout dans le monde ! Telle pourrait être
la devise de cet ouvrage.
En montrant à la fois les contraintes mais aussi l'incroyable richesse
de travailler avec l'international, Eliane Karsaklian détermine les aspects
réels et concrets de la pratique du marketing dans différents
contextes culturels.
À l'aide de multiples illustrations, elle montre en quoi les spécificités
culturelles impactent les actions marketing et expose les pratiques incontournables
à observer dans les relations internationales. Le lecteur trouvera des
grilles de lecture et d'analyse pour une meilleure compréhension de l'environnement
ainsi qu'un guide méthodologique et les outils nécessaires pour,
pas à pas, élaborer les stratégies marketing les mieux
adaptées.
Un ouvrage complet et pratique avec :
- une méthodologie applicable à l'international ;
- des grilles d'analyse culturelle et un plan de marketing international ;
- des cas référents pour identifier les sources de succès
et d'échec d'internationalisation de produits ;
- un guide pratique de savoir-être interculturel pour s'adapter en tout
lieu.
Au sommaire:
Faut-il accepter le challenge du marketing international ?
Comment analyser et appréhender le contexte culturel ?
Comment élaborer sa stratégie de marketing international ?
Savoir s’adapter pour se faire accepter
Observer, comprendre, agir : trois actions pour une implantation réussie
En
pratique:
Auteur : Eliane Karsaklian
Editeur : EYROLLES
Référence : 9782708137752
2007 - 190 pages
Prix éditeur: 25 euros
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